Aujourd'hui n'est pas coutume, je vais vous parler d'une technique marketing particulièrement efficace pour vendre un produit à un prix 3 fois (voire plus) plus élevé que la normale : les éditions limitées.

Pourquoi cet article maintenant ? Tout simplement parce que Coca Cola Light va lancer sa nouvelle bouteille designée par Karl Lagerfeld le 28 avril au prix de 1,50€ dans les Monop (va falloir se les arracher) et de 3,50€ chez Colette, le Bon Marché et Cie... (pour les plus fainéants qui sont prêts à y mettre le prix !)

Mais ce qui m'a choqué, c'est le prix du coffret : 60€ pour une bouteille et un décapsuleur designé par Karl (ca fait cher !)

Ce n'est pas la première fois que Coca Cola fait appel à une célébrité pour redessiner ses bouteilles. En effet, auparavant, Mika, Justice ou encore Sonia Rykiel ont designé la célèbre bouteille...

Mais Coca est loin d'être seul sur le créneau. Voici un petit panorama non exhaustif des différentes bouteilles en éditions limitées.

 Schweppes a également  fait appel à trois graphistes/designer pour relooker ses bouteilles de tonic, schweppes agrum' et schweppes lemon :

Dark dog a mis en place un concours entre graphistes pour designer ses bouteilles

Evian a quant à elle fait appel à des couturier reconnus pour dessiner ses bouteilles (Lacroix, JP Gautier, Paul Smith...) dans une version spéciale fêtes de fin d'année

Bien entendu, toutes ces bouteilles feront le plaisir des collectionneurs, mais quand même, parfois leur prix est vraiment exorbitant !

Début mars, Bonne Maman a élargi sa cible en lançant ses biscuits destinés aux tout-petits. Ces biscuits "Monsieur biscuit" existent en trois goûts : chocolat, vanille ou fraise :

Ces biscuits ont la forme des bonshommes en pain d'épice (ou également, celui de Schrek) :

Je ne les ai pas encore trouvé en magasin donc je ne peux pas en dire plus...

Parce que c'est bien connu, "le petit écolier ce n'est que pour les enfants", LU a décidé de commercialiser la version pour adulte avec du bon chocolat Côte d'Or.

 La gamme se compose pour l'instant de trois produits : chocolat au lait, chocolat noir éclats de noisette et chocolat au lait éclats de noisettes.

Vivement que la gamme s'agrandisse ! J'imagine bien des saveurs telles que chocolat noir/éclats de pistache ou chocolat au lait/éclats de caramel ou encore chocolat noir/zestes d'orange... 

Aujourd'hui, je faisais mes courses quand j'aperçus ceci :

... des raviolis au chocolat !

Vraiment étonnée, je pris le paquet (situé au rayon frais au milieu des raviolis à la viande et de ceux au fromage) et lu la notice :

- à frire

- à faire flamber

- à faire bouillir

Je ne sais pas si le gout change radicalement entre ces différentes façon de les cusiner, mais des raviolis au chocolats fris ou bouillis, ca me tente moins que flambés

Je  ne les ai pas goutés, mais j'ai remarqué qu'un petit livret d'idées-recettes était joint avec le paquet ainsi qu'un bon de réduction, afin d'attirer les consommateurs.

Honnêtement, je suis sceptique quant à la durée de vie de ce produit car il est vraiment original et d'autant plus qu'aucune communication n'a été faite autour de ce lancement. De plus, il s'agit d'une édition limitée, donc l'entreprise devait se douter que le produit était peut être trop novateur...

Si cela vous intéresse voici une petit recette pour utiliser ces raviolis